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    王思聰和他身后的電競帝國:管理必須系統化錢才有得賺

    作者:工科網 來源:未知 2018-02-11 我要評論

    9月10日,在聯盟電競華強北賽格電競館開業的當天,由聯盟電競獨家承辦的暴雪官方守望先鋒公開爭霸賽(OverwatchOpenDivision,簡稱OWOD)中國賽區第一賽季S1決賽也在這里舉.

    王思聰和他身后的電競帝國:管理必須系統化錢才有得賺

    9月13日晚,林更新與王思聰陳赫等人一起開直播玩游戲,就在關鍵時刻,林更新出現了一個小失誤,當著70萬人直播,王思聰依然沒忍住,爆粗大罵。

    王思聰對游戲的偏好眾所周知。

    2011年8月2日,王思聰在微博上宣布自己將進入電子競技領域,收購快要解散CCM戰隊,之后組建了iG(InternationalGaming)電競俱樂部。這位國民富二代似乎頭腦發熱一時興起的這筆投資引得當時一陣喧囂。

    在數年后,隨著體育產業大環境向好,各細分門類的體育行業迎來了新一輪的發展。而借助游戲競技平臺和網絡直播對青少年的強大吸引力,電子競技產業成為這輪發展中的佼佼者。

    中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、伽馬數據于今年2月發布的《2016年中國電競產業報告》顯示,2016年電競游戲獲得持續增長,市場規模高達504.6億元,同比增長34.7%;國內電競市場滲透率升至30.5%,國內電競用戶達1.7億人,騰訊、阿里等互聯網巨頭紛紛涉足,電競行業已經成為游戲行業的重要細分領域。其中,移動電競游戲表現強勁,市場突破百億級別,其中《王者榮耀》獲取了接近70億的收入。

    從“富二代的游戲”到“廠商時代”,中國的電競行業正在迎來黃金時代。

     王思聰的標準

    “我覺得這個圈子里選手和俱樂部都活的不怎么樣,我想增加選手的收入,讓這個圈子變得稍微良性一點。要不然的話選手沒有錢拿,俱樂部也沒有錢拿,這個行業只能慢慢去死掉。但是當時沒有人愿意進來這個圈子,所以我就來了。”王思聰在此前的采訪中透露。

    在很多人的理解中,電競選手的任務就是“打游戲”。“是的,通俗的說,電競選手每天的工作就是打游戲,但是和普通人為了放松打游戲不同,其實電競選手非常辛苦。”速途網游戲事業部總經理王佩向記者談到。

    選手目前基本上都是全職訓練,每天的訓練時間長達10到12個小時。不僅如此,除了個人訓練外,職業選手還需要做針對性的戰術訓練,觀看每天的訓練視頻和總結。一位業內人士向記者稱,“很多職業選手年紀輕輕,但是都有腰肌勞損、頸椎勞損等‘老人病’。”據上述業內人士透露,在2011年前,很多電競選手的月收入僅為兩三千塊錢。

    電子競技,這個傳統觀念上來說“不務正業,小孩打游戲,虛度人生”的行業,在中國很長一段時間內不被看好,因為它并不具備成熟的盈利模式。早在2003年,電競就被國家體育總局列為我國正式開展的第99項體育運動。在歐美許多大學,打游戲可以兌換體育學分,甚至有電競國家隊。而在中國,電競產業十分混沌,拖欠工資,獎金無法兌現,俱樂部倒閉時有發生。“混亂的產業鏈不是錢可以解決的。”王思聰此前談到。在他發表的文章里,他這么認為:關注了電競圈很久,我看見的是一個模式不成熟,賽事不規范、俱樂部不穩定,產業鏈不完善狀態的電競圈。我開始深刻的了解電競圈的混沌不是錢就能解決的,它缺乏的是一個系統化的管理、一個透明的制度、一個專業的團隊。

    買賣是賺不到大錢的,只有制定行業標準才能賺大錢。以收購CCM戰隊重組IG為起點,王思聰隨后在展開對全產業鏈的布局和攻占,包括創辦香蕉計劃和熊貓直播,以及通過普思資本投資了ImbaTV、英雄互娛、鈦度科技、VPGAME和網魚網咖等公司。另外還有成立ACE聯盟、移動電競聯盟。

    此外,王思聰涉足的iG也設計了相關標準,盡可能做到規范化。除了訓練規范,收入及退役后前途有保障外,iG還會動用強大的營銷包裝團隊,負責選手的代言,出賽,線下曝光,商演。而在廣告價值過億的賽場上,iG也將利用自身多年的商業活動經驗,為各大廠商提供最佳的營銷方案。

      巨頭之戰在即

    盡管電競行業還遠未達到王思聰所說的規范,但國內各大互聯網企業與各路資本卻越來越開始看好這個行業。

    2014年11月,聯眾國際以3500萬人民幣入股網魚網咖,一年后,位于北京三里屯的網魚電競館開業。2016年3月,聯眾國際和網魚網咖牽頭,與空中網、掌趣科技、360、體育之窗共同組建新公司聯盟電競,志在打造“內容+場景”的電競生態環境。

    2015年開始,萬達電影院線股份有限公司與騰訊游戲聯合主辦英雄聯盟城市爭霸賽萬達院線外卡賽,總冠軍將參加英雄聯盟全國城市爭霸賽總決賽。2016年第二屆賽事收官時,其公布的數據顯示:全國范圍近百家影城參與賽事執行,平均到場觀眾200人,全國報名參賽隊伍2000余支。

    2015年12月26日,蘇寧集團舉辦“25周年青春宣言”晚會,會上宣布了進軍電競市場的戰略:打造第三方賽事平臺——蘇寧SES電子競技聯盟(SuningElectronicSports),并舉辦職業組、全民組、高校組等賽事。

    2016年7月26日,阿里體育召開發布會,CEO張大鐘宣布推出電子競技館加盟計劃,在他看來,電競館將成年輕人喜歡的一個新興生活社區,“我們計劃招募一萬家電競館,覆蓋三千萬電競選手和愛好者。讓他們在這里享受電競、娛樂、社交等服務。”

    在此前結束的《英雄聯盟》六周年的慶典暨2017年LPL英雄聯盟職業聯賽夏季賽決賽中,五棵松體育館的上座率基本保持在開放坐席的70%以上。

    在A股上市公司中,完美世界作為DOTA2的中國運營商,與華懿(北京)文化娛樂俱樂部有限公司戰略合作,推出國內首個基于大眾電視頻道的游戲類節目,進行電子競技的大眾普及與游戲推廣;萊茵體育通過子公司萊茵電競,布局電競賽事、電競平臺等;萬家文化成立萬好萬家電競傳媒,重點布局“電競+二次元”內容;順網科技涉足電競賽事運營;博瑞傳播入移動電競行業后有很多游戲產出。

     搶占線下

    各大勢力在賽事與游戲端殺得眼紅之際,還紛紛將觸手伸到了線下。

    在經過歷時半年多的裝修后,位于深圳華強北的賽格電子市場電子一條街的賽格工業大廈三樓與四樓的部分區域變成了一座電競館。在嘈雜的電子市場中,這處為電子競技而設立的專業場地顯得非常特別。“在深圳165個站點輻射圈綜合實力排行中,華強北仍以繁華的商業、強大人流和便利的交通活躍在前十名內。我們經過多次研究才最終選定這里。”聯盟電競副總裁白進中對記者談到,此次在深圳開張的聯盟電競賽格電競館是公司在布局北京、北美圣安娜、歐洲等地后的又一次嘗試。

    距離這家電競館不遠處的福田區紅嶺路上,還有著魔杰電競館。這家此前名為狼域的電競館目前已經引入了包括周杰倫在內的新股東,該館占地約2000平米,投資達2000萬人民幣。

    足球的綠茵場、跑步的田徑場,每一項體育運動都有與之相對應的專業場地,作為國家體育總局批準成立的第78項體育運動,電子競技也不例外。

    深圳賽格股份有限公司董事副總經理鄭丹向記者稱,目前國內電競行業發展迅猛,前景十分廣闊,深圳作為全國最具活力的創新經濟特區,電競行業起步較早,且整體行業氛圍濃厚,電競業務在此具備得天獨厚的孵化環境。

    在今年6月1日的“中國電競產業大會”上,中國體育場館協會發布了國內首個《電子競技場館建設標準》,該標準由中國體育場館協會批準并指導,華體電競(北京)體育文化有限公司為首的十余家單位起草,規定了電競場館的建筑設計要求、分級、配置要求、智能化系統工程技術要求以及開放要求等內容,并按照舉辦電競賽事級別、建筑規模等指標,將電競館分為ABCD四種級別。

    隨著電子競技市場的爆發,市場化的電競館的建設標準,甚至會高于協會的規定。和傳統體育項目稍有不同,電子競技比賽對專業場地的要求不僅僅是一個空間,還包括專業的電競設備,燈光舞美音響的配合所營造出來的觀賽氛圍。同時,對于電競愛好者來說,如果在他們周圍就有一家電競館,平日里他們也能夠隨時到電競館里,和三五好友來上一局,隨時隨刻感受電子競技帶來的刺激體驗,那么電子競技對他們的吸引力也會大幅增加。

    9月10日,在聯盟電競華強北賽格電競館開業的當天,由聯盟電競獨家承辦的暴雪官方守望先鋒公開爭霸賽(OverwatchOpenDivision,簡稱OWOD)中國賽區第一賽季S1決賽也在這里舉行。

    聯盟電競旗下的電競場館,全部配有專業的電競設備、電競舞臺、炫酷的燈光舞美和全球頂級音效,能夠為各類電競賽事提供一站式服務。除了承載電競賽事,聯盟電競更希望電競館能夠成為年輕人日常社交生活的一個線下據點,館內的日常上網區、黑房、VR體驗區等,為年輕人提供了最受歡迎的娛樂體驗,就像聯盟電競北美分公司EsportsArena圣安娜館一樣,除了幾乎周周都有的電競賽事外,還常常舉辦音樂會、見面會、發布會等活動,已經成為當地年輕人休閑娛樂的重要陣地。

    狼域電競館創始人李卓敏也有將電競館打造為一個“娛樂綜合體”的計劃。在大眾點評網上,幾乎每條評論都提到了“食物好吃、服務好”,甚至有“適合家庭聚會”這樣絕對不會出現在網吧評論中的評價。在該電競館內,除了常規的大廳和包房,這里還有著媲美咖啡館的露天座位,內部也有裝修考究的餐區,以及備有電腦、PS4、小客廳和獨立衛生間的VIP間,以及專門用于觀看電影的包房。并且還有著一流的餐飲與服務。

    繁多的服務內容可以為電競場館提供多樣化的營收手段。目前來說,除了網咖收入和電競館內區收入,還能夠通過引入合作方、游戲運營商以及官方授權的賽事IP及自辦電競賽事,獲得包括門票、周邊、贊助及廣告等收入;除此之外,還能夠將授權的賽事內容及IP進行制作后,與電視游戲頻道及在線直播平臺合作,通過轉播版權、電競衍生產品及直播內容的售賣和資源互換來取得經濟效益。

    電競館是一個新興事物,電競的線下體驗形式依然在不斷發展和演變,充滿著各種可能性,對場館的專業化需求正處于形成階段。一直以來,電競賽事線下落地可以在傳統體育場館的臨時搭建區域、演播廳、網咖/網吧、禮堂、電影院、大學校園等場所,但未來賽事的專業化程度持續提高后,專業的電競館是合乎邏輯的需求。

    “我們希望能夠做好電競館,因為我本人就喜歡玩游戲,我覺得在中國,電競行業有著很大的前景。”白進中對記者稱。聯盟電競CEO馮青也對記者稱,聯盟電競計劃通過全球布局的場館,打通全球賽事IP,產出制作精良的賽事內容全球傳播,聯盟電競不僅將國外的精彩賽事帶給中國用戶,讓廣大職業電競選手和電競玩家有比賽可參與、有比賽可看,讓電子競技成為大家日常生活的一部分,也將國內的精彩賽事傳播向海外,將中國電競價值傳向全球。

    來源:經濟觀察報

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