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    聚劃算超級囤貨日用場景思維做營銷,打造全民囤堅果狂歡盛宴

    作者:工科網 來源:未知 2018-01-19 我要評論

    春節是中國人最重要的傳統節日,隨著春節腳步的臨近,置辦年貨成為了人們最重要的事情。近年來,伴隨堅果營養知識的普及,消費者對健康膳食的認知提高,堅果類食品已成為

    春節是中國人最重要的傳統節日,隨著春節腳步的臨近,置辦年貨成為了人們最重要的事情。近年來,伴隨堅果營養知識的普及,消費者對健康膳食的認知提高,堅果類食品已成為最受消費者歡迎的年貨之一。為了讓消費者能夠買到品質優良的堅果年貨,聚劃算超級囤貨日于2018年1月12日-1月14日期間,聯合多個中外堅果品質大牌舉辦聚劃算堅果超級囤貨日活動,旨在為消費者打造一場堅果囤貨盛宴。

    活動為消費者精選美國紳士、百草味、良品鋪子、沃隆、三只松鼠等國內外堅果好產品,采用節日場景營銷與情感營銷相融合的模式,讓消費者產生強烈的年節代入感,進而產生情感共鳴;顒硬粌H帶動了堅果品類的銷售爆發,更將科學的食用堅果的理念滲透到消費者心中,引領了整個健康年貨的消費趨勢。

    場景思維營銷,助力線上銷售

    此次堅果囤貨日聚劃算以中國傳統年俗為入口,以“聚劃算邀請全國人民吃堅果”為主題,推出8大特色海報。一張海報一個過年吃堅果的場景,將祖國大江南北人民過年吃堅果的場景匯聚在一起,或嗑著堅果看春晚,或剝著堅果話家常,或三五好友相約品茶吃堅果......窗外炮竹聲聲,屋內歡聲笑語,人們總能在里面找到屬于自己的那個團圓場景,溫暖直達人心,成功喚起了消費者的情感記憶,營造出過年團圓的場景情感氛圍,直擊中國人過年團圓的傳統心理,刺激了人們對堅果產品的購買欲望。

    在消費者注意力稀缺和時間碎片化趨勢下,聚劃算通過大數據分析,深入挖掘用戶地鐵候車與上下班電梯間的空白時間段,將8大特色海報強勢登陸北上廣深杭五城地鐵廣告牌,并上線全國1500多塊電梯廣告屏,全面刷屏的同時,成功拉近了與消費者的距離,無形中將活動信息傳達給了潛在消費者,聚劃算的這波營銷,暖心了!

    除此之外,活動期間聚劃算還整合了聚劃算官微、買買菌、痞師傅、我的極品評論等微博大號發布活動視頻,短短兩天時間,視頻播放量超過百萬,粉絲們紛紛留言互動,成功為線上引流并轉化為品牌銷量。

    引領電商創新,贏戰春節營銷

    對于消費者來說,在媒體信息轟炸時代,場景成為決定信息接受能力的重要影響條件,了解場景其實就是了解用戶,抓住場景就是抓住了接觸用戶的最佳時機。聚劃算超級囤貨日欄目作為電商的創新引領者,深度洞察消費理念,打破傳統的電商營銷模式,創新性地將堅果食用場景以年俗、年味海報形式展現出來,將場景營銷與情感營銷相結合,通過直擊內心的內容,引發消費者情感共鳴互動,從而潛移默化的注入品牌信息,讓受眾接受傳播訴求,最終拉動了堅果品類的銷量集中爆發。

    不論是在傳統廣告時代,還是如今讓人眼花繚亂的移動互聯網時代,成功的營銷都是“走心”的,聚劃算堅果超級囤貨日的“走心”營銷打響了2018年貨營銷第一戰,引領堅果消費升級的同時,贏戰春節營銷!

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