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    百度再戰短視頻江湖,上線Nani小視頻,快手、美拍們會有影響嗎?

    作者:工科網 來源:未知 2018-01-19 我要評論

    盡管如今的短視頻如火如荼,但BAT三巨頭在短視頻領域發展的并不順利,排名前五的短視頻產品,均和BAT無關。 盡管如今的短視頻如火如荼,但BAT三巨頭在短視頻領域發展的并不

    盡管如今的短視頻如火如荼,但BAT三巨頭在短視頻領域發展的并不順利,排名前五的短視頻產品,均和BAT無關。

    盡管如今的短視頻如火如荼,但BAT三巨頭在短視頻領域發展的并不順利,排名前五的短視頻產品,均和BAT無關。百度方面,“榴蓮”的關閉并沒有讓百度徹底放棄短視頻,恰恰相反,百度在短視頻的布局已經由“志不在此”變成深度試水。

    據郭靜的互聯網圈了解,百度日前新上線了短視頻平臺Nani小視頻。nani小視頻吧顯示,該貼吧的第一條發帖時間為2017年11月27日,新浪微博的認證信息顯示,Nani小視頻官方微博于2017年12月19日審核。Nani小視頻App 的v1.0.0版本上線于2017年12月23日。

    實際上百度旗下此前已經有自己的短視頻產品好看視頻,基于百家號的內容源,好看視頻成功地充當了其短視頻分發的重任,手機百度App底部專門給好看視頻開通了頻道頁面,而好看視頻App的下載量也達到了幾千萬級別。

    Nani小視頻并非基于手機百度、百家號等重要百度系資源,而是從百度貼吧分拆出來的短視頻產品。百度貼吧里的短視頻上傳制作功能與Nani小視頻v1.0.0版本的短視頻上傳制作功能完全相同,而且Nani小視頻里的視頻流資源,正是來源于百度貼吧。

    Nani小視頻支持最長15秒的短視頻錄制,支持貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調節,但并不支持在視頻里添加文字功能,就1.0.0版來看,功能還是比較初級的。暫時還不支持直播功能,但其官網介紹稱,“拿起手機就能直播,與粉絲零距離互動,播你想播的一切,成為全場焦點!”預計將來會上線主播功能。

    1. Nani小視頻和好看視頻將來會不會有沖突?

    從具體資源來看,Nani小視頻和好看視頻并不會造成直接沖突。好看視頻的主線和資源來自百度的搜索業務線,而Nani小視頻來自于貼吧的社交業務線,比如手機百度、百度網盤、手機百度瀏覽器等資源,明顯是偏向于好看視頻的,而Nani小視頻僅依靠百度貼吧。

    在具體屬性上,兩者也完全不同。好看視頻主要是PGC模式,其內容大部分源自百家號作者上傳的內容,而Nani小視頻走的是UGC模式,任何用戶都可以上傳視頻內容。另外,Nani小視頻的短視頻編輯功能比好看視頻的短視頻編輯功能要強的多。

    用戶群體上,好看視頻用戶范圍是全維度,而Nani小視頻的用戶群體主要是年輕群體,現在玩貼吧的用戶群體和用QQ的用戶群體一樣,都是年輕人,而App Store里nani小視頻的介紹里也稱,“記錄不一樣的青春生活”。

    產品名稱上,Nani小視頻、好看視頻都在去“百度化”,沒有用百度XX視頻或者XX百度視頻,如果不仔細區分的話,用戶并不會知道Nani小視頻、好看視頻出自一家。

    當然,兩者都支持百度ID登錄,這也就意味著同一個百度ID,可能在Nani小視頻里有短視頻內容,也有可能在好看視頻里有內容,目前并未打通。但從微信和QQ來看,雙方各自的內容陣營也未造成相互干擾的情況,所以,Nani小視頻、好看視頻造成沖突的可能性還是比較小的。

    2.對目前的短視頻平臺會有沖擊嗎?

    Nani小視頻的對標對象是快手、秒拍、美拍這類短視頻平臺,走的是UGC模式,若將來上線直播功能的話,那兩者在模式上完全一樣,都是短視頻+直播。Nani小視頻的推出,會對快手、秒拍、美拍這類短視頻平臺造成沖擊嗎?

    從用戶量來看,目前快手的用戶量超過7億,美拍、秒拍、火山小視頻的用戶量也破億。而Nani小視頻推出的時間較短,據郭靜的互聯網圈了解,Nani小視頻目前的下載量在10萬以內,兩者區別甚大。

    所以,僅從Nani小視頻當前的情況來看,其并不會對快手、美拍、秒拍、火山小視頻這類短視頻平臺造成沖擊。

    首先,快手、美拍、秒拍、火山小視頻已經積累了足夠的用戶群體和口碑優勢。相比較快手、美拍、秒拍、火山小視頻而言,Nani小視頻只是一個新興的產品,用戶對其的了解和認知還處于空白階段,而對快手、美拍、秒拍、火山小視頻就比較熟悉了,Nani小視頻的品牌要想從零到一,要經歷一段非常長的時間,而且,這段時間內變量也比較多。

    其次,百度是否會對Nani小視頻投入大量資源猶未可知。即使是頂著百度這個大頭銜,但巨頭內部的資源也是有限的,百度是否會對Nani小視頻投入大量資源還猶未可知,這就給Nani小視頻的未來添加了更多的變數,沒有大資源投入,Nani小視頻要想達到跟快手、美拍、秒拍、火山小視頻一樣的地位,委實太難。百度產品大里全新上線的應用,并沒有Nani小視頻的身影。

    最后,快手、美拍、秒拍、火山小視頻都是獨立的“孤島”,并不會因為一方太強導致另一方消失。去中心化的移動互聯網并沒有統一的入口(微信也不算),這就導致像PC時代一家獨大的情況非常罕見,在社區型產品里更是罕見,多個同類型的產品均能夠同時存在,短視頻市場是容得下Nani小視頻、快手、美拍們一起競爭的。

    3.關于盈利

    短視頻目前的盈利模式主要有兩種,廣告和直播分成,但這兩種模式是基于有大量用戶基數的情況下的,否則,廣告主不會買單,而用戶量過少的話,主播賺不到錢,平臺同樣也賺不到錢。短視頻行業,目前更多的擴大用戶量和提升用戶活躍度方面,盈利方面并不在目前的考慮范圍內。

    對于Nani小視頻而言,盈利問題顯然也不在考慮范圍內。有了用戶量、有了海量內容資源,盈利才是重點。不過,相比較其他短視頻平臺,Nani小視頻在吸引廣告主資源方面倒是有一定的優勢。百度公布的2017年Q3季度財報顯示,百度第三季度活躍網絡營銷客戶數量約為48.6萬家,盡管同比有所下滑,但有這么過客戶在,只要Nani小視頻本身的流量足夠,廣告主并不成問題。

    據郭靜的互聯網圈了解,BAT等互聯網巨頭旗下各自的業務線都會嘗試一些新業務,若業務發展的好,平臺資源會大力支持,但如果發展的不好,也別想集團方面有過多的資源支持,Nani小視頻要想得到百度更多的關照,還是要靠自己先做出成績才行,否則,跟創業公司的項目也沒啥區別。Nani小視頻的強或弱,還是取決于自己。

    作者:郭靜

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